El cine español se afianza en el mercado internacional

Borja Aláez

Borja Aláez

Digital Marketing & Social Media Strategist at Solocal Group
Descubrí el cine en una sala y aprendí de marketing en un aula. Ahora, me gusta combinar mis dos pasiones en este blog. Porque si algo aprendimos de Marty Mcfly es que Nike y el cine no están reñidos.
Borja Aláez

El cine español recauda en el mercado internacional un 36,8% más que en España.

México, con 17,7 millones de euros, el país con mayor recaudación para el cine español.

‘Lo imposible’ récord de distribución. ‘Rec3’ película en castellano con mayor distribución.

En una semana marcada por las malas cifras de la taquilla nacional FAPAE, la asociación de productores audiovisuales españoles, ha presentado en el marco de la VIII edición de Madrid de Cine -Spanish Film Screening, los datos relativos al comportamiento del cine español a nivel internacional durante 2012, inéditos y que elabora FAPAE a partir de la información facilitada por RENTRAK y el Observatorio Europeo del Audiovisual.

El acto ha contado con la participación de Pedro Pérez, presidente de FAPAE, Jose Antonio Félez, presidente de AEC (Asociación Estatal de Cine), Jose Coronado, padrino de la VIII edición de Madrid de Cine y Arturo Guillén, vicepresidente de RENTRAK Europa, Oriente Medio & Africa (zona EMEA).

Producción nacional en el mundo
En Europa (en los 27 miembros de la Unión europea) se han producido durante 2012 un total de 1.299 películas, de las que el 14% son españolas, con 182 largometrajes (incluyendo los documentales).

A nivel mundial, España sigue ocupando, como el año anterior, el noveno puesto entre los países con mayor número de películas producidas y el cuarto en Europa.

Cuota de mercado nacional
España, con una cuota de mercado nacional por recaudación de casi el 18%, sube por encima de la mitad de entre todos los países con datos de cuota de mercado autóctona. De 57 países estudiados, pertenecientes a todos los continentes, España se sitúa en el puesto 23, superando el 27 de 2011.

En cuanto a número de entradas vendidas, España ocupa la posición 12 de los mercados mundiales en cuanto a número de espectadores (en 2011 estaba en el 14), con 93,6 millones.

Taquilla internacional de cine español: Recaudación y espectadores
Una vez más, los datos facilitados en el marco de Madrid de Cine demuestran que el cine español sigue obteniendo más éxito fuera que dentro de nuestras fronteras.

Durante 2012 se ha recaudado un 36,8% más en el conjunto de mercados internacionales que en salas cinematográficas españolas. Dato especialmente significativo, ya que el año pasado las películas españolas obtuvieron en salas nacionales la recaudación más alta de los últimos tiempos, con 110 millones de euros de taquilla (datos provisionales de Rentrak), y aun así, se recaudó más en el exterior.

Esto quiere decir que la mayor parte de la recaudación global del conjunto de películas españolas exhibidas en el año 2012, se ha realizado fuera, concretamente el 57,8% de la taquilla proviene de los mercados internacionales, frente al 42,2% de taquilla en España.

Los largometrajes españoles exhibidos internacionalmente durante 2012 (incluidas coproducciones mayoritarias, igualitarias y minoritarias), han recaudado 150,5 millones de euros y han sido vistas por casi 25 millones de espectadores, lo que supone un 18,6% menos que en 2011, pero sigue siendo un 67,2% más que en 2010, cuando se recaudó 90 millones de euros.

Aunque la cifra es inferior a 2011, año en el que se consiguió 185 millones de euros, se trata de un buen dato porque ha habido más de una veintena de títulos que en 2012 han superado el millón de euros de recaudación fuera de nuestra fronteras, y nueve de ellas los cinco millones.

Los países donde las películas españolas han obtenido mayor recaudación y, además, han tenido un comportamiento parecido, son, por este orden, México, con 17,7 millones de euros; Italia, con 17,1; Estados Unidos con 16,4 millones; Francia con 13,24; y Argentina con 11,48 millones de euros.

Por zonas geográficas, proporcionalmente, la taquilla del cine español se divide de la siguiente manera: Europa (sin contabilizar España) se mantiene como el continente en el que más han recaudado las películas españolas, con un 43% (en 2011 fue el 45% y en 2010 el 62,3%), por lo que hay mayor distribución entre los diferentes continentes. Le sigue América Latina, que con un 35,2% ha subido considerablemente con respecto a 2011, cuando representó el 18,1%, es decir, ha recaudado más del doble. EE.UU representa el 12,8%, y desciende desde el 31,5% del año anterior, Asia ha subido más de cuatro puntos porcentuales, y Oceanía representa el 3,6%, sólo medio punto por debajo de 2011.

Títulos españoles exhibidos
El interés por el cine español en el extranjero crece año a año. En el año 2012 se han exhibido 141 películas españolas en salas cinematográficas fuera de España, lo que supone un incremento del 28,2% con respecto a 2011 (con 110), y casi el 55% en referencia al año 2010, en el que se pudieron ver 91 títulos.

De estos 141 títulos españoles distribuidos internacionalmente, el 70% lo forman películas íntegramente españolas, coproducciones mayoritarias o igualitarias, y el 30% coproducciones minoritarias.

Países
En 14 países (de los 19 con análisis completos facilitados por Rentrak) ha subido el número de películas españolas estrenadas. El país que más películas españolas ha exhibido durante 2012 ha sido Italia con 37 títulos, casi el doble que las vistas en este país en el año anterior, volviendo a establecer una cifra record, ya que supera la más alta obtenida en años anteriores en otros mercados. Los países con mayor número de películas españolas exhibidas en 2011 fueron México con 36 y Francia con 25, y en 2010 Italia y México con 25.

A continuación, México con 32 películas españolas exhibidas en cines (un 11,1% menos que en 2011), Argentina con 29 (+20,8%), Colombia (+92,3%), Francia con 24 (-4%) y Brasil (+23,5%).

Otros países relevantes donde ha aumentado el número de películas españolas exhibidas son Alemania con 18 (+50%), Corea del Sur con 16 películas frente a 7 de 2011, lo que supone más doble de películas vistas en sus cines durante 2012, Venezuela (+77,7%) o Reino Unido/Irlanda (+25%).

En el mercado asiático, además de Corea del Sur, destaca Japón, con 6 películas frente a las 3 de 2011, y en Oceanía, por su parte Nueva Zelanda, 8 frente a 5, y por otra, Australia se mantiene en 8.

Las películas españolas que se han exhibido en un mayor número de países en 2012 han sido ‘Lo imposible’, distribuida en 39 mercados, ‘A Roma con amor en 38, ‘Un dios salvaje’ en 28, ‘Luces Rojas en 22, y ‘Rec 3, ‘La piel que habito y ‘El Chef ‘en 16.

Copias
El número estimativo de copias distribuidas ha sido de 14.200, un dato excelente, ya que significa un 57,7% más que en 2011, que contó con una aproximación de 9.000. Es decir, no sólo se distribuyen más títulos, sino que cada vez lo hacen con número mayor de copias.

El país con el mayor número de copias de películas españolas comercializadas ha sido Italia, con 2.541, seguido de México, con 2.523, y Francia, con 2.032.

Hay que subrayar que en 16 de los 19 países analizados, se ha incrementado el número de copias y además lo hacen considerablemente, como Italia, que casi cuadruplica el número con respecto a 2011, México (+84,9%), Francia (+41,6%), Rusia (+48,3%), Reino Unido/Irlanda (+62,2%) o Argentina (+79%).

Avance 2013
En el análisis que FAPAE ha realizado en el marco de Madrid de Cine también se han hecho públicos datos inéditos del año 2013, que se prevé todavía mejor para para el cine español en su proyección internacional. Así, varias de las películas españolas que en 2012 comenzaron su andadura internacional, continúan en 2013 cosechando éxitos internacionales.

‘Lo imposible’ a mayo de 2013 se ha estrenado en más de 70 países. Cabe señalar su estreno reciente en Reino Unido, donde ya ha recaudado 16,4 millones de euros; en Estados Unidos, 14.4 millones de euros; en Méjico, 8.4 millones de euros; y en Australia casi 4 millones de euros. La producción española también se ha estrenado en 2013 en Italia, Corea del Sur o Brasil con más de 3 millones de recaudación en cada territorio.

Otro caso es el de ‘Las aventuras de Tadeo Jones’ que ya en 2012 se estrenó en Rusia y Corea del Sur, en 2013 ha sido distribuida en más de una veintena de países. Destaca que, a mayo de 2013, en México ha recaudado 5,4 millones de euros, en Brasil, 2.9 millones de euros y en Francia, 1,7 millones de euros.

Datos actualizados del mercado español
José Antonio Félez, presidente de AEC, ha realizado un repaso actualizado del mercado español. A 12 de junio de 2013, los rodajes notificados han descendido casi un 26%, 43 en 2013 frente a 58 en 2012, que ya había sufrido un descenso del 41% en 2012 respecto al año 2011, lo que significa que se ruedan menos de la mitad de películas que hace dos años.

El 35% de estos rodajes son películas documentales o de bajo presupuesto, casi el 40% lo forman largometrajes de presupuesto medio y sólo el 25% cuentan con presupuesto alto. El coste medio de una película española se ha reducido casi la mitad en tres años, pasando de 3 millones de euros a 1,8 millones de euros en 2012.

Según los datos estimativos de FAPAE la cuota de recaudación del cine español en salas en España, a 9 de junio, asciende a un 17,9%. Este porcentaje se sostiene gracias al buen comportamiento de títulos como Los amantes pasajeros, El Cuerpo, Los últimos días y Combustión, coproducciones minoritarias como Mamá (Canadá 67% y España 33%) y, recientemente, Fast & the Furious 6 (Estados Unidos 61%, España 39%).

Por su parte, Arturo Guillén, vicepresidente de RENTRAK Europa, Oriente Medio & Africa, ha comunicado que este último fin de semana ha sido el peor de la taquilla española hasta la fecha, con una recaudación global de poco más de 3 millones de euros y ha destacado que seis de los peores fines de semana de los últimos años en salas de cine nacionales, se han registrado en este año 2013.

En lo que llevamos de año, ha descendido un 16% la recaudación y un 20% los espectadores. Para Guillén, la situación en España es crítica, pero no excepcional, “ya que no están funcionando bien grandes superproducciones americanas de las que se esperaba mucho más. Además, salvo en mercados emergentes como es el caso de México o Rusia, entre otros, la caída de espectadores es bastante generalizada a nivel mundial”.

Premio FAPAE-RENTRAK 2013 a la película española de mayor repercusión internacional
Para cerrar el acto, se ha dado a conocer el “Premio FAPAE-RENTRAK 2013 a la película española de mayor repercusión internacional”, que esta año ha recaído en la película ‘Lo imposible’, producida por Apaches Entertainment, S.L. / Telecinco Cinema, S.A.U. y dirigida por Juan Antonio Bayona.

‘Lo imposible’ se ha estrenado, durante 2012, en casi 40 países, con una estimación de 1.160 copias, y obtuvo una recaudación de más de 12 millones de euros fuera de España. En su semana de estreno en España se posicionó en el séptimo puesto del box office mundial de recaudación.

A fecha de hoy, la película ya se ha estrenado en más de 70 países de todo el mundo. Su recaudación global, incluyendo España, asciende a más de 130 millones de euros y ha sido vista por 15 millones de espectadores.

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