’15 años y un día’ arranca su campaña promocional para alcanza el Oscar

Borja Aláez

Borja Aláez

Digital Marketing & Social Media Strategist at Solocal Group
Descubrí el cine en una sala y aprendí de marketing en un aula. Ahora, me gusta combinar mis dos pasiones en este blog. Porque si algo aprendimos de Marty Mcfly es que Nike y el cine no están reñidos.
Borja Aláez

Esta mañana la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas daba a conocer la película seleccionada para representar a España en los premios Oscar y los mejicanos Ariel. Contra todo pronóstico, la película de Gracia Querejeta ’15 años y un día’ ha sido la elegida desbancando a ‘La gran familia española’, ‘Caníbal’ y ‘Alacrán enamorado’. 

canibal

La decisión ha sorprendido dada la discreta acogida crítica y de púbico que la película de la directora madrileña ha suscitado frente a apuestas con mayor buzz internacional como ‘Caníbal’, que se ha estrenado en Toronto y San Sebastián con éxito. Habría que preguntarse cuáles son las claves que han conducido a los académicos a tomar esta decisión, que no parece tener muchas posibilidades frente a potentes apuestas de otras cinematografías.

Gerardo Herrero, productor de la cinta, puede haber tenido mucha influencia en esta decisión. Consiguió el Oscar para  ‘El secretos de sus ojos’ y ya conoce a la perfección los entresijos de las intensas y agotadoras campañas de promoción.

Lo primero será conseguir un distribuidor en EE.UU., algo que puede influir definitivamente en la conveniente exhibición de la película. El año pasado, ‘Blancanieves’ consiguió que Cohen Media Group sumase esfuerzos para la promoción, aunque ni el dinero invertido para anuncios en soportes offline (prensa y exteriores) ni los buenos comentarios de influyentes críticos como Roger Ebert lograron que la película se colase entre las nueves finalistas.

Blancanieves

Durante estos últimos años, el Recent Spanish Cinema Series de Los Ángeles ha brindado a las películas seleccionadas por la Academia la oportunidad de exhibirse en  uno de los teatros más míticos de la ciudad estadounidense. Así lo hicieron ‘Pa Negre’ y ‘También la lluvia’ los años anteriores, aunque también con nulos resultados . Lo cierto es que la influencia de esta programación es escasa pero en caso de no encontrar distribuidora sería una de las pocas opciones que la película tendría para exhibirse en EE.UU.

Habrá que ver cómo se desarrolla la campaña de publicidad y relaciones públicas de esta película producida por Tornasol Films y Universal. La fama de Maribel Verdú también puede ejercer su efecto aunque si el año pasado no consiguió que la excepcional ‘Blancanieves’ se colase, este año con una propuesta mucho más mediocre el objetivo se antoja imposible.

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